| |
|
 Печатная версия страницы
Глоссарий терминовАвторское право – исключительное право, предоставляемое
авторам рекламного объявления законом об охране авторских прав с целью защиты
рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими лицами без особо
оговоренного на то разрешения авторов.
Агентская сеть – международная сеть рекламных агентств,
организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания переводческих и других
услуг на незнакомых рынках.
Агентские комиссионные – вознаграждение, выплачиваемое СМИ
в пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для размещения.
Анализ ситуации – раздел плана маркетинга, описывающий
текущее положение компании и причины, его обусловившие. Кроме того, содержит
сведения об истории компании, ее росте, производимых товарах и услугах, объемах
продаж, доле рыночного участия, обслуживаемых рынках, системе сбыта,
предшествовавших рекламных мероприятиях, результатах исследования рынка, сильных
и слабых местах компании, ее потенциале.
Анимация (мультипликация) – использование рисунков или
кукол в телевизионной рекламе. Зачастую применяется для обращения к специальным
аудиториям (детской, например) или иллюстрации сложных рекламных
сообщений.
Аудитория – общее количество потребителей рекламы.
Базовая автобусная реклама – в транзитной рекламе
приобретение всего внутреннего пространства салона большого числа автобусов под
рекламу, обеспечивающее преимущество данной рекламе.
Бихевиоризм – группа социальных наук: антропология,
социология, психология и т.п.
«Бусорама» - в транзитной рекламе панорамное рекламное
объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного
света, размещаемое по периметру верхней части автобуса.
Бюллетень – средство, используемое в международной практике
связей с общественностью для информирования о новом продукте, товаре, встрече,
планах строительства, программе отдыха и т.д.
Вертикальный маркетинг – централизованная система снабжения
и обслуживания группы магазинов или предприятий любого иного профиля.
Вертикальное планирование – процесс планирования, состоящий
из следующих последовательных этапов: анализ ситуации, постановка целей и задач,
формулирование стратегии, выработка тактических мер.
Вертикальные публикации – деловые публикации,
ориентированные на лиц, профессионально занятых в какой-либо одной сфере
деятельности, отрасли промышленности и т.п.
Виды СМИ – деление категорий СМИ на радио, телевидение,
газеты и т.д.
Вкладыши – купоны, помещаемые в газетах.
Внешнее влияние – факторы, оказывающие влияние на процесс
принятия потребителем решения о совершении покупки и неконтролируемые им.
Например: время, место, окружение.
Всеобщая привлекательность – распространенное заблуждение о
том, что для успешной реализации товара он должен быть привлекателен для большей
части покупателей.
Вспомогательные рекламные материалы – все рекламные
средства, не предназначенные для опубликования по каналам СМИ и выдаваемые
изготовителями дилерам для облегчения их товара, а именно: буклеты, каталоги,
брошюры, выставочные образцы и т.п.
Вторичная информация – ранее собранная или публиковавшаяся
информация.
Вторичные читатели – читатели той или иной публикации,
помимо лиц, непосредственно ее приобретших.
Выборка – группа людей, отобранная исследователями рынка
как представляющая часть целевого рынка.
Выкупная компенсация – денежная компенсация, выплачиваемая
изготовителем устаревшего товара продавцу с тем, чтобы последний изъял этот
товар из продажи, освободив место новому товару.
Гарантированный тираж – количество экземпляров печатного
издания, которое издатель намерен продать. В случае неудачной реализации тиража
издатель обязан выплатить рекламодателю компенсацию.
Географическая сегментация - способ сегментации рынка по
географическому признаку, основывающийся на учете характерных потребностей или
наклонностей жителей того или иного региона.
Глобальная реклама – использование одного и того же
рекламного объявления (с переводом текста сообщения на разные языки),
размещаемого в СМИ различных стран мира.
Глобальный маркетинг – теория, согласно которой благодаря
дешевому эфирному времени и современным всеохватывающим телекоммуникациям мир
превращается в единый общий рынок с населением, вкусы, потребности и стиль жизни
которого становятся все более схожими, открывая возможности единообразной
реализации стандартной продукции по низким ценам в любой точке земного
шара.
Горизонтальная корпоративная реклама – совместные рекламные
усилия, предпринимаемые бизнесменами, действующими в смежных областях с целью
активизации своего бизнеса.
Горизонтальные публикации – деловые публикации, нацеленные
на людей, профессионально занятых в одной и той же сфере деятельности.
Девиз – девиз компании, используемый ею в рекламе в
качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и /или
стратегию компании.
Действие – верхний сегмент рекламной пирамиды, в рамках
которого потребитель опробывает продукт или даже приобретает его.
Деловая реклама – реклама, направленная на лиц,
приобретающих и /или заказывающих товары/услуги для делового
использования.
Деловая периодика – периодические (журнальные) издания,
предназначенные для делового читателя. Подразделяются по темам: торговля,
промышленность и т.д.
Делопроизводитель – связующее звено между агентством и
клиентом. В функции делопроизводителя входят предоставление клиенту всех услуг
агентства и обеспечение текущих рабочих контактов между агентством и
клиентом.
«Домашнее» рекламное агентство – агентство, полностью
принадлежащее рекламодателю и оснащенное всем необходимым, включая персонал, для
выполнения работы независимого рекламного агентства.
« Домашние» печатные органы – публикации деловых
организаций (бюллетени, отчеты для акционеров, брошюры для дилеров), выпускаемые
рекламными отделами или отделами по связям с общественностью компаний и их
рекламными агентствами.
«Дополнительные» читатели – читатели публикаций, помимо
издателя и подписчиков.
Единицы использования СМИ – подразделяются по видам СМИ,
например: 0,5 страницы, 30 секунд эфира и т.д.
Ежегодный отчет – официальный документ, ежегодно
представляемый компаниями своим акционерам и содержащий сведения о положении дел
в компании на момент окончания финансового года.
«Жизненная ситуация» - разновидность телевизионной рекламы,
суть которой состоит в показе проблемной ситуации из реальной жизни, разрешаемой
с помощью предлагаемого продукта.
«Жизненный стиль» - разновидность телевизионного рекламного
ролика, в котором акцент делается не на рекламируемом продукте, а на его
пользователе. Обычно используется в рекламе одежды и напитков с целью
ассоциировать демонстрируемый стиль жизни с использованием предмета
рекламы.
Заявочная реклама – разновидность почтовой рекламы и способ
продажи, побуждающий получателя такой рекламы заказать товар по почте.
Распространяется в виде каталогов, газетно-журнальной рекламы и адресно
рассылаемых предложений.
Зона доминирующего влияния (ADI) – термин телевизионной
рекламы, определяемый как «эксклюзивный географический район, в пределах
которого существует ситуация активного просмотра телепередач определенной ТВ
станции».
«Заголовок-приманка» - вид заголовка, содержащий прямое
обещание выгоды.
Иерархия потребностей – теория Маслоу, из которой следует,
что физиологические потребности доминируют в поведении человека и должны
удовлетворяться в первую очередь, за которой следуют социальные
потребности.
Избирательность восприятия – способность человека выбирать
из воспринимаемых органами чувств внешних воздействий лишь те, которые не
противоречат его опыту, нуждам, желаниям и убеждениям.
Избирательный сбыт – ограничение точек сбыта продукта с
целью снижения рекламно-сбытовых затрат.
Избирательный спрос – потребительский спрос на определенные
свойства, имеющиеся у одних и отсутствующие у других марок продукта.
Индивидуальная марка – особое наименование, присваимое
каждому производимому изготовителем товару.
Индивидуальный процесс – три присущие человеку функции –
восприятие, познание и мотивация, - управляющие распознаванием внешних
воздействий и трансформирующие их в чувства, убеждения и поступки.
Интенсивный сбыт – стратегия сбыта, заключающаяся в
создании максимально разветвленной торговой сети с тем, чтобы покупатель мог
приобрести товар с минимальными усилиями.
Исследование мотивации – качественное исследование, имеющее
целью обеспечить рекламодателя общими сведениями о рынке, потребителе или
продукте.
Исследование СМИ – систематический сбор и анализ информации
по охвату и эффективности средств массовой информации.
Канал сбыта – организации и частные лица, участвующие в
продвижении товара от производителя к покупателю.
Категории СМИ – например: печатные, электронные, а также
наружные и почтовые средства распространения рекламы.
Клиентура – компании или их товары, нуждающиеся в услугах
рекламных агентств с целью поиска покупателей.
Когнитивная теория – теория, рассматривающая познание как
умственный процесс запоминания, обдумывания и рационального использования знаний
для практического решения тех или иных задач.
Конкурс – средство стимулирования сбыта, предполагающее
раздачу рекламируемого товара в качестве приза.
Консьюмеризм – движение в защиту прав потребителей.
Контрактные расценки – специальные расценки на газетную
рекламу, предлагаемые местным рекламодателям на условиях годового контракта на
размещение крупной или часто даваемой рекламы. Расценки уменьшаются по мере
увеличения закупаемого по контракту места под рекламу.
Контрактные системы – системы вертикального маркетинга,
основывающиеся на добровольных соглашениях между независимыми участниками.
Примерами являются розничная кооперация, франчайзинг и т.д.
Конференции дилеров – собрания дилеров, организуемые
изготовителями с целью представления нового товара, рекламной кампании или
программы стимулирования сбыта.
Комбинированные расценки – специальные расценки на газетную
рекламу, размещаемую в: (1) утреннем и вечернем выпусках одной и той же газеты;
(2) двух или более газетах, выпускаемых одним издателем; (3) двух или более
газетах, издаваемых одним газетным синдикатом.
Комбинированные предложения – средство стимулирования
сбыта, предполагающие объединение в одной упаковке родственных товаров
(например, бритвенный станок и набор лезвий), предлагаемых к продаже со
скидкой.
Коммерческая реклама – реклама товаров, услуг или идей с
конечной целью извлечения прибыли.
Комплекс рекламы – совокупность элементов, задействуемых
для достижения рекламных целей компании. Включает целевую аудиторию, концепцию
продукта, СМИ и рекламное сообщение.
Комплекс маркетинга – четыре элемента (четыре «Р»: продукт,
цена, место, продвижение товара), пропорциональное соотношение которых
варьируется каждой компанией для формулирования индивидуальной стратегии
маркетинга.
Комплекс СМИ – использование совокупности средств массовой
информации в рамках одной рекламной кампании.
Кооперативная реклама – реклама, расходы на которую несет
изготовитель совместно с оптовиком или розничным торговцем, причем изготовитель
может компенсировать партнеру до 100% его рекламных расходов.
Корпоративная реклама – реклама, имеющая целью улучшить или
создать особый имидж компании.
Купон – сертификат с указанной стоимостью, предъявляемый
покупателями в розничных торговых точках для получения скидки с цены
определенного приобретаемого товара.
Лицензионная марка – фирменное наименование, лицензия на
право использования которого может быть приобретена.
Логотип – характерно оформленное наименование продукта или
его изготовителя. Аналогично торговой марке логотип призван облегчить покупателю
идентификацию товара или изготовителя непосредственно в торговой точке.
Наружные средства (распространения рекламы) – такие
средства, как уличные плакаты или транзитная реклама, обеспечивающие охват
аудитории за пределами жилища.
Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая
некоммерческими институтами или в их интересах, и имеющая целью стимулирование
пожертвований, призыв голосовать в чью либо пользу или привлечение внимания к
делам общества.
Некоммерческие институты – организации, целью деятельности
которых не является получение прибыли: церковь, школа, благотворительные
организации и т.д.
Неощутимые различия – отличительные особенности продукта,
трудноуловимые без пристального осмотра или использования специальных
приборов.
Неформальное исследование – второй этап исследовательского
процесса, предполагающий углубленное изучение рыночной ситуации путем анализа
вторичной информации и интервьюирования людей, обладающих ключевой
информацией.
Нужды – основные, зачастую инстинктивные, посылы,
мотивирующие человеческие действия и поступки.
Марка – сочетание наименования, символического изображения
и других элементов оформления, призванное идентифицировать товар и отличать его
от товаров-конкурентов.
Маркетинг – процесс планирования и реализации концепции,
ценообразования, рекламы и сбыта идей, товаров и услуг, в результате чего
происходит удовлетворение нужд, потребностей и целей отдельных лиц и
организаций.
Маркетинг с использованием базы данных – отслеживание и
анализ потребительского поведения покупателей с использованием базы данных для
последующей адресной почтовой рекламы, направляемой перспективным покупателям
для дальнейшего удовлетворения их потребностей.
Маркетинговое исследование – систематический сбор.
Регистрация и анализ информации с целью облегчения принятия решений по
маркетингу.
Международная реклама – реклама, ориентированная на
зарубежные рынки.
Международная маркетинговая структура – децентрализованная
организация компаний, имеющих автономно действующие филиалы в зарубежных
странах.
Международные рынки – потребительские, деловые и
правительственные рынки зарубежных стран.
Межличностные влияния – влияние со стороны общества, семьи
и культурной среды на процесс принятия потребителем решения о совершении
покупки.
Менеджер по рекламе – представитель рекламодателя,
ответственный за планирование, координирование, финансирование и руководство
рекламными программами компании.
Местная реклама – реклама, распространяемая в пределах
города или местности и сориентированная на местных жителей.
Место – элемент комплекса маркетинга, описывающий, где и
как осуществляется покупка товара или услуги.
Метод «процента от продаж» - метод финансирования рекламы,
в основу которого положен подсчет результатов продаж за предыдущий год,
ожидаемый объем продаж текущего года или сочетание того и другого.
Метод «фокусной группы» - качественный метод исследования
рынка, предполагающий организацию обсуждения в группе из 8 – 10 человек вопросов
качества конкретного товара или услуги.
Метод обследования – наиболее распространенный способ сбора
первичных исследовательских данных путем собеседований с существующими и
потенциальными покупателями об их отношении к продукту, факторах мотивации и
т.д.
«Мигающий (пульсирующий) график» - график подачи рекламы в
СМИ, предполагающий массированную подачу в дни, когда ожидается активизация
обращения аудитории к СМИ.
Мотивация – нематериальные посылы, обусловленные
осознанными или неосознанными нуждами потребителя и участвующие в принятии им
решения о совершении покупки.
Музыкальный логотип – мелодия, ассоциируемая с тем или иным
товаром или компанией.
Обезличенная торговля – торговая деятельность,
осуществляемая по опосредованным каналам, включая рекламу, связи с
общественностью, средства продвижения продаж, вспомогательные рекламные
материалы.
Общенациональные рекламодатели – компании, размещающие
рекламу более чем в одном регионе страны.
Опрос – форма тестирования, при которой ответы респондента
регистрируются в табличной форме.
Оплаченный тираж – общее количество экземпляров среднего
выпуска газеты или журнала, распределяемых по подписке или в розницу.
Отношение – приобретенная по отношению к объекту или идее
позиция (положительная или отрицательная).
Ощутимые различия – визуально уловимые потребителем
различия между продуктами.
Период маркетинговой ориентации – период времени, для
которого характерно выявление компаниями нужд потребителей и последующая
разработка товаров и услуг, призванных удовлетворить эти нужды и
потребности.
План рекламной деятельности – план, формулирующий рекламные
действия компании. Являясь частью плана маркетинга, он содержит анализ ситуации,
определяет цели рекламы и излагает стратегию, на основе которой проводится
данная рекламная кампания и создаются рекламные объявления.
План маркетинга – план, в котором формулируется политика
компании в сфере маркетинга. Такой план: (1) концентрирует в себе всю
необходимую информацию об организации, обслуживаемом ею рынке, собственной
продукции и услугах, клиентуре и конкурентной ситуации; (2) сводит воедино
усилия различных подразделений организации – разработку продукции, производство,
сбыт, финансы, рекламу и транспорт, - ориентируя их на удовлетворение
потребительских нужд; (3) формулирует задачи, подлежащие выполнению в указанные
там же сроки, и определяет меры, призванные обеспечить решение этих
задач.
Побуждающая реклама – реклама, призванная побудить
потребителя рекламы к немедленному действию.
Подрядчики – частные лица и организации, оказывающие
содействие рекламодателям и рекламным агентствам при подготовке рекламных
материалов. К подрядчикам относятся: фотографы, художники-иллюстраторы,
типографии и т.п.
Позиционирование – место продукта в умственной
классификации потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от
конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам.
Показатель внедрения категории товара – объем национальных
продаж товаров одной категории (в %), деленный на количество населения того или
иного региона.
Показатель внедрения марки – продажи товара определенной
марки (в %) в определенном географическом районе, деленные на количество
населения этого района. Является индикатором потенциала сбыта.
Показатель привлечения внимания – один из критериев выбора
СМИ, обусловленный как характером рекламного объявления, так и эффективностью
того или иного СМИ.
Покупательское (потребительское) поведение – действия и
поступки людей, приобретающих товары для удовлетворения собственных потребностей
или бытовых нужд.
Посредник – фирма, обеспечивающая посредничество между
производителем и потребителем. Посреднические функции относятся более к сфере
торговли, нежели производства.
Послепродажная оценка – определение удовлетворительности
покупки.
Пост-проверка – четвертый этап рекламного исследования, на
котором определяется эффективность рекламного объявления или кампании после ее
проведения.
Потребительская реклама – реклама, ориентированная на
конечного покупателя.
Потребительский рынок – общность людей, покупающих товары и
услуги для удовлетворения собственных нужд или потребностей других людей.
«Пояснительная» реклама – реклама, используемая
рекламодателями для изложения своих взглядов или деловой стратегии.
Правительственные рынки – правительственные организации,
приобретающие товары с целью успешной координации деятельности правительства на
федеральном, местном и муниципальном уровнях.
Преимущества – характеристики товара: высокое качество,
низкая цена, престижность, скорость, сексуальная привлекательность, хороший вкус
и т.д.
Премия – товар, реализуемый бесплатно или со значительной
скидкой как способ стимулировать приобретение покупателем собственно
рекламируемого товара.
Приверженность марке – сознательное или подсознательное
решение покупателя (выраженное намерением или действием) о повторном
приобретении товара определенной марки.
Привлекательность – подход, избираемый рекламодателями для
иллюстрации того, каким образом их товар способен удовлетворить потребности
покупателя. Существуют 2 вида привлекательности: рациональная и
эмоциональная.
«Приказной заголовок» - заголовок, «приказывающий» читателю
совершить то или иное действие.
Принцип изобилия – принцип, согласно которому в условиях
производства товаров и услуг в количестве, превышающем возможность их
потребления, реклама служит двум основным целям: информировать потребителя о
наличии товаров/услуг и стимулировать конкуренцию между производителями
товаров/услуг.
Принцип ротации – в наружной рекламе перемещение рекламных
стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для
создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.
Присеваемые различия – отличительные характеристики товара,
обеспечиваемые уникальной упаковкой, специфичным наименованием, особым способом
рекламы и реализации.
Пробная презентация – представление рекламным агентством
предлагаемого им варианта рекламного объявления, подготовленного по заказу
потенциального клиента, но не всегда им оплачиваемого.
Проверка отношения – один из видов пост - проверки, имеющий
целью количественную оценку эффективности рекламной кампании в части создания
положительного имиджа компании, ее товара или марки.
Проверка продаваемости – метод сбора информации о том,
насколько эффективно проведенные рекламные мероприятия способствуют продаже
товара.
Промышленная реклама – реклама, нацеленная на
предпринимателей. Приобретающих или способных повлиять на приобретение товаров
промышленного назначения.
Промышленные рынки – физические лица или компании,
приобретающие товары, используемые для производства других товаров, продуктов
или услуг (например, промышленное оборудование, телефонные системы и
т.д.)
Прямое рекламное объявление – старейший вид радио- и
телерекламы, предполагающий изложение диктором текста рекламного сообщения (в
случае телевидения – с возможным показом фильма или неподвижной
заставки).
Реклама - обезличенная оплачиваемая передача через СМИ
сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми
спонсорами.
Реклама в торговой точке – материалы, размещаемые в
розничной торговой точке с целью рекламы товаров и побуждения покупателей к
импульсивному совершению покупки. К таким материалам относятся: соответствующим
образом оформленные витрины, прилавки, площадь пола и стен, плакаты и
т.п.
Рекламная компенсация – процент от закупок или
непосредственная выплата в пользу розничного торговца как компенсация его затрат
на рекламу продукта.
Рекламная пирамида – простое построение из пяти элементов,
призванное облегчить понимание целей и задач рекламы. К этим элементам
относятся: узнавание, ознакомление, убеждение, желание и действие.
Рекламное агентство – независимая организация, состоящая из
творческих работников и бизнесменов, специализирующаяся в разработке и
подготовке рекламных объявлений, планов рекламной деятельности и других средств
продвижения товаров/услуг рекламодателей. Агентство также организует
приобретение эфирного времени или места для размещения рекламы в различных
средствах распространения рекламы.
Рекламное исследование - систематический сбор и анализ
информации для облегчения выработки или оценки стратегии рекламной деятельности,
рекламных объявлений и кампаний в СМИ.
Рекламное сообщение – элемент комплекса рекламного
творчества, несущий смысл рекламного объявления и определяющий способ его
передачи (устно или письменно).
Рекламные материалы – рекламные объявления, фотографии,
радиоролики, печатные вкладыши и прочие материалы, которыми производители
товаров/услуг снабжают своих дилеров.
Раздача образцов (промо-акции) – способ рекламы (обычно
нового) товара, заключающийся в бесплатной раздаче образцов товара проходящим
мимо потенциальным покупателям.
Рыночное исследование – систематический сбор информации о
конкретном рынке или сегменте рынка, включая его состав, структуру и т.д.
Рынок – группа потенциальных покупателей, объединенных
общим интересом, потребностью или желанием, способных использовать предлагаемые
товары и услуги к собственной выгоде, имеющих необходимые для приобретения
средства и готовых оплатить покупную стоимость товаров или услуг.
Самосознание – то, какими мы являемся и какими хотим быть в
собственном представлении.
Сбор мнений – разновидность исследования в сфере связей с
общественностью, основанного на обратной связи с потребительской массой путем
интервьюирования, использования линий бесплатной телефонной связи, работы с
фокусными группами и т.п.
Свидетельства – использование в рекламных целях
высказываний покупателей (предпочтительно известных личностей), удовлетворенных
совершенным приобретением.
Сегментация рынка – стратегический процесс: (1) выявления в
рамках рынка групп людей, объединенных по какому-либо общему признаку, (2)
объединения этих людей в рыночные сегменты по признаку их заинтересованности в
использовании полезных свойств продукта.
Сегментация по бихевиористским признакам – способ
сегментации рынка, заключающийся в группировании потребителей по признаку их
отношения к продукту, частоте его использования или приобретения и т.п.
Сегментация по признакам преимущества – способ сегментации
рынка, заключающийся в определении искомых потребителями преимуществ товара:
низкой цены, высокого качества, престижности, скорости, сексуальной
привлекательности и т.п.
«Скидки за объем» - сниженные расценки на размещение
рекламы в газете, предоставляемые в случае регулярного размещения рекламных
объявлений, а так же при размещении объявлений большого размера.
Скрытые различия – неощутимые, но существующие различия,
способные заметно повлиять на привлекательность товара.
Сообщение об исполнении – подписанное и нотариально
заверенное уведомление, извещающее агентство или рекламодателя о факте
размещения рекламы с указанием времени и других необходимых реквизитов. Является
свидетельством выполнения оплаченных рекламных услуг.
Состав аудитории – классификация аудитории по
демографическим признакам.
Специализированная реклама – газетно-журнальные рекламные
объявления, сгруппированные под единым заголовком, описывающим вид предлагаемых
или искомых товаров/услуг.
Список клиентов – важнейший с точки зрения прямой
(адресной) почтовой рекламы документ, содержащий перечень бывших, текущих и
перспективных клиентови покупателей компании.
Сравнительная реклама – реклама, подчеркивающая
превосходство тех или иных характеристик рекламируемого предмета над
соответствующими характеристиками товаров-конкурентов.
Средний 15-минутный рейтинг – среднее число воспринявших
рекламное объявление лиц, рассчитываемое как процент от населения.
Средняя частота – общее количество представлений рекламы,
деленное на охват аудитории.
Средство массовой информации – один из элементов комплекса
рекламного творчества, используемый для передачи рекламного сообщения.
Стандартная наружная реклама – специальные конструкции для
размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный
охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу.
Стандартный фотокомплект – наборы фотоматериалов, которые
могут быть приобретены в рекламных целях у специализированных
фотоагентств.
«Статус пользователя» - способ сегментирования рынка по
типу пользователей продукта, т.е. непользователей ; бывших или
экс-пользователей; потенциальных пользователей и регулярных
пользователей.
«Стоимость на тысячу» - термин, описывающий стоимость
рекламного охвата 1000 людей, являющихся аудиторией того или иного СМИ.
Степень пользования (потребления) – частота или
интенсивность использования продукта потребителем. Различают невысокую, среднюю
и высокую степень пользования.
Стратегия – комплекс скоординированных мер, используемых
компанией для достижения своих целей.
Стратегия рекламной деятельности – методология,
используемая рекламодателями для достижения своих рекламных целей и включающая
такие элементы комплекса рекламного творчества, как целевая аудитория, концепция
продукта, СМИ, рекламное сообщение.
Стимулирование продаж (сбыта) – дополнительные меры
продвижения продаж по всему маршруту маркетинга – от изготовителя через каналы
сбыта до потребителя – с целью ускорения процесса сбыта товаров.
Суперстанции – местные телевизионные станции, транслирующие
свои передачи на всю территорию страны с помощью спутниковой связи и включающие
в них общенациональную рекламу.
Тактика – действия компании, призванные обеспечить
достижение ее стратегических целей в области маркетинга.
Творческая группа – организация творческих работников
(художников, дизайнеров, копирайтеров), работающих на рекламодателя или
рекламное агентство с целью разработки творческих концепций, рекламных сообщений
и художественного оформления рекламных объявлений. Выполняет работу только
творческого характера.
Телемаркетинг – реализация товаров и услуг с использованием
телефонной связи для выхода на потенциальных покупателей.
Транзитная реклама – наружное средство распространения
рекламы, подразделяемое на три вида: плакаты для размещения внутри салона
транспортных средств, щиты/плакаты для размещения снаружи транспортных средств,
а также щиты/плакаты для размещения на территории станций, вокзалов и на
платформах и перронах.
Торговая реклама – разновидность рекламы в розничной
торговле, заключающаяся в предоставлении значительной скидки на определенный
товар или группу товаров во избежание затоваривания.
Торговая марка – любые слова, наименования, символы или их
сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией
для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых и
реализуемых другими компаниями.
Упаковка – то, во что упакован продукт, включая внешний
вид, конструкцию, форму, художественное исполнение, маркировку и используемые
материалы.
Управляемая система – один из видов вертикальной системы
маркетинга, где основной канал сбыта опирается на сильную розничную сеть.
Фиксированные расценки – расценки на рекламу, не
предусматривающие предоставления скидок за размер рекламы или частоту ее
размещения.
Формальное исследование – сбор первичной информации
непосредственно на месте реализации товара или услуги с использованием
качественных или количественных методов.
Франчайзинг - вид вертикального маркетинга, предполагающий
внесение оплаты изготовителю за право работать под его руководством.
Художественное руководство – процесс управления подготовкой
и представлением рекламного объявления.
Целевая аудитория – группа людей, на которых нацелено
рекламное сообщение.
Целевой рынок – совокупность сегментов рынка, на которые
сориентирована маркетинговая деятельность компании.
«Ценности и стиль жизни» - психографическая типология,
используемая в качестве одного из признаков классификации потребительской массы,
а так же с целью прогнозирования покупательского поведения.
Центры влияния – покупатели или потенциальные потребители,
примеру действий которых могут последовать другие.
«Человекометр» - электронное устройство, автоматически
регистрирующее факт просмотра телепередачи, канал, продолжительность просмотра и
категорию зрителя.
Этап внедрения (также «пионерский возраст») – начальный
этап жизненного цикла продукта, для которого характерны высокая затратность и
низкая прибыльность.
Этап зрелости – период жизненного цикла продукта,
характеризующийся насыщением рынка этим продуктом и пиком конкурентной
борьбы.
Этап роста - период жизненного цикла продукта,
характеризующийся расширением рынка его сбыта.
|
31.08.10